Технології

Facebook знизить охоплення сторінок брендів: що робити? Поради SMM-фахівця

17 січ 2018
Автор:Web Systems

Facebook знизить охоплення сторінок брендів: що робити? Поради SMM-фахівця: image-1Не так давно ВКонтакте закрили для українських користувачів, у тому числі й для тих, хто використовував цю соцмережу в бізнес цілях: для продажів, просування бренду і навіть розкрутки сайту. Більшість підприємців переїхали у Facebook та Instagram. І тільки всі перенесли свої бізнес-сторінки, як Facebook, одна з найбільш стратегічно важливих платформ, оголошує, що має намір внести кардинальні зміни в алгоритм ранжування публікацій. Тепер контент бізнес-сторінок медіа й брендів поступиться місцем постам від друзів та родичів. Чи означає це, що оновлення від брендів ризикують зовсім зникнути зі стрічки?

Просування бренду в Facebook стане неефективним?

Відразу скажемо, панікувати не варто. Рішення Facebook не таке вже й несподіване і точно не означає, що просування бізнесу та сайту в цій соцмережі стане неможливим. Насправді соцмережа вже давно почала реалізовувати цю реформу. Яким чином? Ви могли помітити, що Facebook активно мотивує власників бізнес-сторінок користуватися платною рекламою для просування бренду. І ось у чому вся суть. У заяві адміністрації соцмережі не сказано, що вони збираються відмовитися від груп і бізнес-сторінок. Навпаки, вони підтримують і розширюють можливості для просування такого типу користувачів. Все що Facebook збираються зробити – зменшити органічне (безкоштовне) охоплення. Роблять вони це для того, як ви вже могли здогадатися, аби змусити користувачів купувати їхню рекламу, яка й до того була важливою для просування в соціальних мережах.

У наших маркетингових стратегіях просування бізнес-сторінок, ми вже давно рекомендуємо нашим клієнтам а). скоротити кількість постів у Facebook – одного-двох постів в день цілком достатньо, щоб ваш контент не зникав зі стрічок – б). більше грошей вкладати в просування, в таргетовану рекламу, яка і на нашу думку, і на думку Facebook, дійсно здатна наздогнати потенційного клієнта.

З огляду на обставини, ми склали список рекомендацій, які допоможуть брендам розробити ефективну smm-стратегію просування бізнес-сторінок в Facebook, залишатися в стрічці й продавати навіть краще після реформ соцмережі.

Платна реклама для просування бренду в Facebook

Безкоштовне просування сторінки – рожева мрія. Так було і буде. Потрібна ефективна розкрутка сайту в соціальних мережах – плати гроші. Це головне правило для тих, хто планує й надалі займатися просуванням бренду в Facebook.

Якщо не проплачені пости на цей момент бачать приблизно 10% підписників вашої бізнес-сторінки, після нововведень ця цифра може скоротитися до 2-3%. Чого домагається Facebook? Мережа хоче, щоб їй платили.

Рекламуйте найбільш популярні публікації. Для початку витрачайте 1-2 долари в день, це не такі вже й великі гроші, натомість ваш пост буде ще довго з’являтися в стрічці користувачів Facebook. Правильно налаштовуйте рекламу. Для того заздалегідь визначте завдання вашого бренду і його центральну аудиторію в соціальних мережах. Або просто найміть таргетолога, який буде грамотно робити це для вас: професійно і без втрат просуватиме вашу сторінку у Facebook.

Відео та якісний контент

Так, Facebook хоче, щоб у нього купували рекламу, але це не означає, що від інформаційних, розважальних та інших постів слід відмовитися повністю. Навпаки, ви втратите ваших підписників, якщо будете постійно тиснути на них рекламним контентом. Проте, щоб збільшити органічне охоплення і дати людям можливість побачити ці публікації, доведеться дуже постаратися. Покращуйте якість контенту, знімайте відео, генеруйте побільше інтерактиву (використовуйте опитувальники, live стрім), тобто використовуйте контент, на який добре реагують люди – це частина просування в Facebook.

Facebook знизить охоплення сторінок брендів: що робити? Поради SMM-фахівця: image-1Блогери як інструмент розкручування бренду в Facebook

Блогери – це та категорія користувачів, яка не підпадає під дію реформи. Їх сторінки не є публічними, їх публікації мають високе органічне охоплення, вони цікаві людям, до них прислухаються. Згадка вашого бренду на сторінці блогера – це не тільки гарантія, що вас побачать, а й шанс, що вами зацікавляться. Співпрацюйте з блогерами для успішного просування бізнесу в соцмережах.

Особистий бренд в Facebook

Ще один висновок, до якого ми прийшли, аналізуючи новий алгоритм ранжування Facebook: слід розвивати особисті акаунти підприємців, власників бізнес-сторінок. Особистим постам буде віддаватися пріоритет у видачі. Діліться своєю професійною думкою, робіть репости з ваших сторінок в особистий профіль. Виходячи зі статистики, можна зробити ще один висновок: люди взагалі добре реагують на особисті публікації і пости від першої особи. Для успішного просування сторінки в Facebook і в інших соцмережах важливо писати коротко, чесно і по суті, а закріпити результат допоможуть фото людей, ваших співробітників, колег і т.д.

Таким чином, скоротивши охоплення постів від бізнесу і брендів, Facebook досягне двох цілей: збільшить попит на рекламу і поліпшить якість контенту, який публікують. Контент сторінок не пропаде зі стрічок, але за “місце під сонцем” доведеться боротися. І будьте впевнені, воно того варто. Найсильніші не тільки виживуть, а й, перемігши конкуренцію, почнуть продавати краще.

Висновок: Facebook та інші соцмережі залишаються ефективним інструментом просування брендів і їх сайтів, але користуватися ним потрібно грамотно.

Хочете замовити проект?
Дзвоніть +38 067 98 00 900
або заповніть форму

Почати проект
Як покращити якість обслуговування клієнтів вашого e-commerce сайту: керівництво для модних брендів
Технології

Як покращити якість обслуговування клієнтів вашого e-commerce сайту: керівництво для модних брендів

Одним з найбільш важливих аспектів ведення бізнесу в сфері електронної комерції (e-commerce) є досвід клієнтів. Ви хочете продавати, так чому б не подбати про те, щоб забезпечити позитивний досвід ваших користувачів? У цій статті, поговоримо про e-commerce сайти модних брендів і як їх можна покращити. Ось декілька порад, як зробити клієнтів щасливими.

«Срібний розробник» інтернет-магазинів України
Компания

«Срібний розробник» інтернет-магазинів України

Майже 500 веб-студій з усієї України представляли свої роботи на суд експертів і користувачів. Сьогодні визначилася трійка переможців 2016- го року. Команда WEB-SYSTEMS SOLUTIONS посіла друге місце і отримала срібну корону розробника інтернет-магазинів на CMS OpenCart. Як ми йшли до перемоги читайте в статті!

Чому і як сайти переходять на україномовну версію

Чому і як сайти переходять на україномовну версію

Все більше сайтів переходять на україномовну версію. Чому так відбувається і як зробити процес переходу максимально безболісним?