Google Shopping як ефективний крок в E-commerce | Web-systems Solutions
Технології
22 Лютого 2021

Google Shopping як ефективний крок в E-commerce

Google Shopping як ефективний крок в E-commerce

Близько трьох років тому в Україні запустився сервіс «Google Покупки» або Google Shopping. Це один з видів контекстної реклами, який відмінно підходить для електронної комерції. Візуальна реклама продуктів на сайті Google, яка ще називається «товарними кампаніями». Тобто коли ви задаєте пошуковий запит на товар, то бачите не просто текст, а картинку, назву товару, ціну і сам магазин, в якому продається цей товар.

Чому Google Shopping став таким популярним?

Цей сервіс прагне зробити так, щоб у людини було якомога менше кроків під час вибору свого товару. Відповідно, вибір сайту магазину для покупок, відбувається ще до того, як людина зайде до вас на сайт. Тому Google Shopping має популярність і активно розвивається саме серед інтернет-магазинів.

Коли користувач вбиває в рядок пошуку Google назву товару, який він хоче купити, – в результатах пошуку, під пошуковим рядком, можна побачити конкретні пропозиції від інтернет-магазинів включно із назвою сайту, товару, зображенням і ціною. Завдяки цьому, користувачі отримують чітке уявлення про товар ще до того, як натиснуть на оголошення. Тобто продавець отримує більш ціленаправлених і перспективніших покупців.

Крім того, товарні оголошення дозволяють домогтися більш широкої присутності. За пошуковим запитом користувача може виводитися одразу кілька товарних оголошень продавця, а в певних випадках – текстове оголошення одночасно з товарним. Тобто по одному пошуковому запиту можна охопити вдвічі більше покупців.

Якщо раніше пошукова реклама приносила досить багато трафіку і замовлень, то зараз 80% з усієї Google реклами приносить саме Google Shopping. Якщо ми подивимося на статистику світових країн, тієї ж Канади, Великобританії та США, то саме Google Shopping є ключовим інструментом по залученню клієнтів в інтернет-магазини. Google Shopping розвивається і буде розвиватися. За останні два роки в ньому відбулося вже багато змін, доповнень і інструментів щодо його оптимізації.

За даними Google, товарні оголошення разом з текстовими оголошеннями дозволять добитися таких результатів:

  • 90% відвідують сайт;
  • 83% роблять покупку;
  • 77% відвідують сторінку товару;
  • 73% додають товар в корзину;
  • 75% шукають бренд.

Щодо українських продавців, які вже встигли попрацювати з інструментом,

  • 92,3% опитаних задоволені повністю або частково результатами Google Shopping;
  • 78,44% планують інвестувати в нього в подальшому;
  • 58,82% отримують за допомогою Google Shopping до трьох замовлень в день;
  • 30% – до 10 замовлень. 

При цьому 40% опитаних продавців платять Googl’у за кожне отримане замовлення до 50 грн.

Що варто враховувати при запуску Google Shopping?

  • зображення і вартість продукту є визначальними факторами вибору. Для запуску подібного виду реклами потрібна технічна реалізація на стороні фідів сайту, способів оплат та ін.
  • бажано більше часу приділяти оптимізації і налаштуванням. В Google Shopping у вас немає можливості задавати ключові слова, за якими йде показ цієї реклами. Все, що у вас є – ваші товари і ваша структура каталогу. Саме з назв цих товарів, з описів і з характеристик, Google бере ключові слова.
  • чим краще опрацьований ваш контент, тим краще він не тільки допомагає просувати ваші товари і правильно презентувати їх вашому покупцеві, він також дозволяє займати кращі позиції за меншою ціною у видачі Google Shopping.
  • необов’язково, щоб все було унікально – ми говоримо не про SEO, а про елементарні речі, які важливі для того, щоб людина могла точно у вас купити. Щоб Shopping у вас почав працювати, покупцеві має бути зручно вибрати ваш товар, зайти на сайт, прочитати описи і характеристики, оплатити його за допомогою онлайн-оплати, мати можливість вибрати кур’єрську доставку, знати про повернення та гарантію.

Як здійснюється додавання товарів в Google Shopping?

Торгові оголошення працюють на базі Merchant Center – інструменту, який дозволяє завантажувати дані про магазин і товари в Google. Робить їх доступними також для інших служб системи. Наприклад, в Google зображення або медійної мережі Google. Щоб почати роботу з торговими кампаніями, потрібно надіслати дані про товар в Merchant Center і створити кампанію в Google Ads. 

Для цього необхідний товарний фід даних.

(приклад xml фіду)

Фід даних генерується автоматично, в залежності від налаштувань – кожних 24 години треба оновлювати дані, або ж 1 раз на 7 днів. Далі – необхідно зареєструватись у Merchant центрі та вставити посилання на фід даних.  

Якщо у вас є кілька продуктів- ви можете створити свій фід вручну за допомогою таблиць Google. Сотні або тисячі продуктів? Вручну – не варіант. Тому радимо звернутися за розробкою автоматичного фіду до нас;) Це завжди є актуально для сайтів на Shopify, OpenCart та WooComerce.

Після цього можна налаштовувати торгову кампанію. Торгова кампанія – це вітрина вашого магазину і ваша візитна картка для сучасних користувачів E-commerce. Підтримуйте її в зразковому стані, щоб залучити аудиторію і прибуток. Оцінюйте отримані результати, щоб дізнатися, що найбільше приваблює покупців.

Для управління асортиментом використовуйте розумні торгові кампанії – вони забезпечать оптимальну простоту, ефективність і більше охоплення. Доповнюйте розумні торгові кампанії стандартними торговельними компаніями і ремаркетингом, щоб охоплювати більше покупців і автоматично оптимізувати аудиторії і товари. 

Як проходить оплата за користування інструментом?

Товарні оголошення налаштовуються в рекламному кабінеті Google Ads та  оплачуються зазвичай по моделі CPC (CPC- cost per click). Тобто плата стягується тільки тоді, коли користувач:

  • натискає на оголошення, яке спрямовує його безпосередньо до цільової сторінки на вашому сайті;
  • натискає на оголошення, яке спрямовує його до цільової сторінки на сервері Google для місцевого рекламного ресурсу.

Більшість українських інтернет-продавців витрачають на рекламу в Google Shopping до 500 грн в день.

Google Shopping – важливий інструмент, який варто запускати, але це не панацея. Це відносно новий сервіс і ще далеко не всі його підключили. Тому конкуренція там менше і більше інструментарію.

Мінуси Google Shopping:

  • Оплата стягується за кожен клік покупця. Як тільки гроші закінчаться – ваша реклама перестане відображатися.
  • У перегрітих нішах дуже велика вартість кліка. Наприклад, якщо ваша компанія займається орендою серверів –  вартість кліку може запросто сягати 50-100 грн.
  • Такий тип реклами вимагає постійного аналізу показників.
  • Не можна рекламувати ряд послуг і товарів, які заборонені законодавством або політикою Google. Наприклад, не вийде запустити рекламу медичних масок або інтимних послуг.
  • Може не дати хороший результат на маленькому асортименті товарів в конкурентних нішах.

Google Shopping працює не просто у пошуковій видачі, але вже і в YouTube, а скоро почне роботу і в пошті Gmail. Цей інструмент дуже сильно розвивається, і скоро працюватиме на всіх майданчиках Google. Google Shopping – це про те, щоб ви могли виростити свої продажі з хорошою конверсією та нормальною вартістю.

Бажаєте займати передові позиції в E-commerce? Звертайтеся до нас, ми допоможемо з інтеграцією Google Shopping, зокрема розробкою feed-даних.

Перегляди : 869

Також рекомендуємо:

Депресія в лютому-березні - звичайна річ. Все здається сірим, звичайним, іноді навіть трошки нудним. Що може врятувати від цього стану? Шопінг як варіант! Все більше людей полюбляє купувати товари онлайн, а тому інтернет-магазини стають незамінними. А ще - їх стає дуже багато. І всі вони схожі як 2 краплі води. Як допомогти власному інтернет-магазину позбутися сірості і одноманітності, та як онлайн-шопінг може допомогти у боротьбі з депресією - поговоримо сьогодні у нашій новій статті.
25 Лютого 2020
Про складові редизайну, причини, що його зумовлюють, а також поради як краще організувати цей процес - розповідаємо на власному прикладі у нашій новій статті.
27 Грудня 2019
Web-Systems Solutions використовує cookie для персоналізації сервісів і аналітики користувачів. Продовжуючи використовувати даний сайт, ви підтверджуєте свою згоду на використання файлів cookie. Ми серйозно відносимось до захисту персональних даних - ознайомтеся з умовами та принципами їх обробки.
Я погоджуюсь