Структура интернет-магазина | E-commerce SEO | Web-systems Solutions
Блог
14 апреля 2021

Структура интернет-магазина. Как сформировать сайт согласно e-commerce SEO?

Структура интернет-магазина. Как сформировать сайт согласно e-commerce SEO?

Правильно создать структуру для интернет-магазина — значит сохранить потенциальных клиентов. Ведь если покупатель не найдет масло в молочном отделе — он не пойдет искать его в хлебный, а просто уйдет из супермаркета. ;)

В нашей новой статье вы узнаете с чего начать разработку структуры интернет-магазина. Будете иметь правила и принципы её создания и сможете избежать частых ошибок. А на примере нашего реального кейса, мы покажем как функционирует самый распространенный тип структуры древовидная.

Что такое структура онлайн-магазина?

Структура сайта это блоки, которые вы строите в определенной логической последовательности. Разместите и разделите страницы по разделам, создайте карточки товаров. Пользователю на структурированном сайте перемещаться гораздо удобнее. Он скорее “подружится” с ресурсом и найдет нужный товар. А значит сделает покупку с большей вероятностью.

 

Зачем она нужна?

  • Удобно и практично. Уже в начале вы закладываете нужный и логический функционал сайта. Это сэкономит время и средства при внедрении в будущем каких-либо изменений в ресурсе.
  • Улучшается поведение пользователя. На сайте, где все визуально и интуитивно понятно пользователи задерживаются дольше.
  • Продвигать и оптимизировать сайт со структурой под новые метрики ранжирования гораздо легче: 1 страница = 1 кластер ключевых слов.
  • Также сэкономятся деньги, когда придет время формировать справочные и поведенческие факторы.

Вернувшись к оптимизации сайта, хотим подчеркнуть новые метрики от Google Core WEB Vitals. На нашем сайте есть отдельная статья, где мы разбираем их и рассказываем о важности. А также можно посмотреть видео, где мы тестируем наш сайт на онлайн-митапе.

Какие структуры бывают?

В общем, их много. Поэтому можно выбрать, какая будет удобнее лично для вашего сайта.

→ Самая распространенная это древовидная. Классика для интернет-магазинов. Говорит сама за себя, ведь напоминает дерево, где от самой большой ветви разрастаются ветви поменьше. Для каждой услуги или бренда, вида продукции формируется отдельная ветка.

 

Большинство сайтов имеют именно такую ​​структуру. В них мы видим основные разделы, подразделы и отдельные товары. Обычно это выглядит так: Главная> Категория> Подкатегория> Товар. Также, каждая из таких «ветвей» является уровнем вложенности. То есть, главная страницаэто 1 уровень вложенности, 2 ветвь (категория)  2 уровень вложенности и так далее.

На нашем Ютуб-канале можно посмотреть видео про структуры и как они влияют на конверсии вашего ресурса. В нем же, мы наглядно описываем древовидную структуру на примере функционирующего интернет-магазина VTSocks, который мы разработали. 

                                

→ Следующая структура тегированная. Её можно совместить и наложить на древовидную. В ней можно создать отдельные страницы для ряда параметров: цена, акции, свойства, специфические характеристики и тому подобное. Например, в категории «детские автокресла» могут быть теги: «автокресла с жестким креплением», «с дополнительной боковой защитой», «бюджетные».

Преимущество такой структуры в привлечении дополнительного трафика, ведь увеличивается количество страниц. Но кроме этого, теги могут терять популярность покупателей. Поэтому советуем пересматривать поведение пользователей на сайте и изменять структуру.

 

Алфавитная структура. Также говорит сама за себя информация размещается в алфавитном порядке. Чаще всего она применяется при структурировании онлайн-словарей или энциклопедий. В онлайн-магазине, где ваша цель это показать и продать товар такая структура не уместна. При алфавитной структуре, клиент точно должен понимать за чем он пришел и точное название продукта. Тогда он быстро находит нужную букву и движется дальше.

 

Тематическая структура. Её используют интернет-магазины, а именно инфопорталы с большим объемом информации. В ней вся информация классифицируется по отдельным категориям, которые в свою очередь делятся на тематики. Такая структура позволяет быстро сориентироваться на сайте. Выбираешь папку, которая заинтересовала и в один клик переходишь к покупкам.

 

Организационная структура. Она является удобной, когда сайт предназначен для разной целевой аудитории или охватывает группы клиентов с различными потребностями. Это могут быть дополнительные функции сайта, которые предназначены для определенной организации, группы людей. Там реализуется другой дизайн и другое меню исходя из их интересов.

 

→ Также есть комбинированная структура. Соответственно, она комбинирует различные структуры на одном сайте.

Какая она — идеальная структура?

Это 3 простых правила.

  1. Один товар — одна категория. Максимум у двух категориях. Для того, чтобы не было дублей в URL’ах и проблем с индексацией: общий размер сайта увеличивается, и при обходе поисковый бот пропускает важные страницы. Покупатель не находит нужную.
  2. Логичность и понятные названия. Покупателю не так важен ваш креативный подход к созданию каталога, как его удобство. Между оригинальностью и комфортом, лучше выбирайте второе.
  3. Дополнительные фильтры. Ваши категории не должны становиться подкатегориями, в которых есть свои подкатегории подкатегорий, которые имеют подкатегории. Покупатель редко заходит настолько далеко.
  • Стоит остановиться и на понятных человеку URL сайта.

Пример неправильного URL: site.com.ua/index.php?Nfgh88Uaf99-4509-In897

Правильный URL: site.com.ua/catalog/santehnica/vanna

 

  • Не дублируйте информацию на разных страницах и не гоняйте пользователя по сайту в поисках нужной продукции. Сделайте глубину не более 2-3 уровней вложенности.
  • Не советуем вводить размытые или абстрактные названия. Например, «Разное», «Другое», «Дополнительно»:

Правильная структура = эффективное SEO-продвижения.

Чем точнее, а главное проще будет составлена ​​структура сайта, тем быстрее состоится ранжирование ресурса по метрикам Google и других системах. Следовательно, структура очень влияет на ранжирование. Чем она лучше, тем быстрее произойдет индексация. Это является неотъемлемым фактором для SEO-продвижения.

 

Благодаря грамотной взаимосвязи всех страниц, вы поможете пользователю легче сориентироваться, а потому дольше находиться на вашем сайте. Покупатель не закроет вкладку браузера через несколько секунд, и не пойдет искать аналогичный интернет-ресурс.

Рекомендуем не экономить время и средства на этапе разработки структуры интернет-магазина. Это относительно простая задача, если вы обратитесь к опытным разработчикам. Оставляйте заявку на нашем сайте и мы вместе подберем наиболее эффективное решение для вашего ресурса. 😉

Просмотров : 659

Также рекомендуем:

Депрессия в феврале-марте - обычная вещь. Все кажется серым, обычным, иногда даже немножко скучным. Что может спасти от этого состояния? Шопинг как вариант! Все больше люди любят покупать товары онлайн, а потому интернет-магазины становятся незаменимыми. А еще - их становится очень много. И все они похожи как 2 капли воды. Как помочь собственному интернет-магазину избавиться от серости и однообразия, и как онлайн-шопинг может помочь в борьбе с депрессией - поговорим сегодня в нашей новой статье.
25 февраля 2020
О том, почему темные цвета - всегда особый тренд, каковы его сильные стороны и почему наша компания выбрала его для редизайна сайта - поговорим в новой статье. Если Вы тоже задумались над переходом на "темную" сторону, то есть несколько советов на что нужно обратить внимание в первую очередь.
28 ноября 2019
Как полноценная серьезная отрасль, торговля через интернет начала развиваться сверхвысокими темпами именно в последний год. Во время карантина и периодических локдаунив пользователи начали проводить в сети гораздо больше времени. По статистике, до 40 часов в месяц мы уделяем интернет-коммуникациям, не связанным с работой.
31 марта 2021
Web-Systems Solutions использует cookie для персонализации сервисов и аналитики пользователей. Продолжая использовать данный сайт, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Мы серьезно относимся к защите персональных данных - ознакомьтесь с условиями и принципами их обработки.
Я согласен