З нашої нової статті ви дізнаєтеся з чого почати розробку структури інтернет-магазину. Матимете правила і принципи її створення і зможете уникнути частих помилок. А на прикладі нашого реального кейсу, ми покажемо на відео як функціонує найпоширеніший тип структури — деревовидна.
Що таке структура онлайн-магазину?
Структура сайту — це блоки, які ви будуєте в певній логічній послідовності. Розмістіть та розділіть сторінки по розділах, створіть картки товарів. Користувачу переміщатися по структурованому сайту — набагато зручніше. Він швидше “подружиться” з ресурсом і знайде потрібний товар. А отже — купить з швидшою вірогідністю. 
Навіщо вона потрібна?
- Зручно і практично. Вже на початку ви закладаєте потрібний і логічний функціонал сайту. Це зекономить час і кошти при впровадженні у майбутньому будь-яких змін у ресурсі.
- Поліпшується поведінка користувача. На сайті, де все візуально і інтуїтивно зрозуміло, користувачі затримуються довше.
- Просувати та оптимізувати сайт з структурою під нові метрики ранжування — набагато легше: 1 сторінка = 1 кластер ключових слів.
- Також економляться гроші, коли прийде час формувати довідкові і поведінкові фактори.
Повернувшись до оптимізації сайту, хочемо наголосити на нових метриках від Google — Core WEB Vitals. На нашому сайті є окрема стаття, де ми розбираємо їх та розповідаємо про важливість. А також можна подивитися відео, де ми тестуємо наш сайт на онлайн-мітапі.
Які структури бувають?
Загалом, їх є багато. Тому можна вибрати, яка буде зручніша особисто для вашого сайту. → Найпоширеніша — це деревовидна. Класика для інтернет-магазинів. Говорить сама за себе, адже нагадує дерево, де від найбільшої гілки розростаються менші гілки. Для кожної послуги або бренду, виду продукції формується окрема гілка. 
Більшість сайтів має саме таку структуру. На них ми бачимо основні розділи, підрозділи та окремі товари. Зазвичай це виглядає так: Головна > Категорія > Підкатегорія > Товар. Також, кожна з таких “гілок” являється рівнем вкладеності. Тобто головна сторінка — це 1 рівень вкладеності, 2 гілка (категорія) — 2 рівень вкладеності і так далі.
На нашому Ютуб-каналі можна подивитися відео про структури та як вони впливають на конверсії вашого ресурсу. У ньому ж, ми наглядно описуємо деревовидну структуру на прикладі функціонуючого інтернет-магазину VTSocks, який ми розробили.
→ Наступна структура — тегована. Її можна поєднати і накласти на деревовидну. У ній можна створити окремі сторінки для певних параметрів: ціна, акції, властивості, специфічні характеристики тощо. Наприклад, в категорії «дитячі автокрісла» можуть бути такі теги: «автокрісла з жорстким кріпленням», «з додатковим боковим захистом», «бюджетні». Перевага такої структури в залученні додаткового трафіку, адже збільшується кількість сторінок. Окрім цього, теги можуть втрачати популярність покупців. Тому радимо переглядати поведінку користувачів на сайті та змінювати структуру. 
→ Алфавітна структура. Також говорить сама за себе — інформація розміщується в алфавітному порядку. Найчастіше вона застосовується при структуруванні онлайн-словників або енциклопедій. В онлайн-магазині, де ваша ціль — це показати та продати товар — така структура не є доречною. При алфавітній структурі, клієнт точно повинен розуміти за чим він прийшов і точну назву продукту. Тоді він швидко знаходить потрібну букву і рухається далі. 
→ Тематична структура. Її використовують інтернет-магазини, а саме інфопортали з великим об’ємом інформації. У ній вся інформація класифікується за окремими категоріями, які в свою чергу поділяються на тематики. Така структура дозволяє швидко зорієнтуватись на сайті. Вибираєш папку, яка зацікавила і в один клік переходиш до покупок. 
→ Організаційна структура. Вона є зручною, коли сайт призначений для різної цільової аудиторії або охоплює групи клієнтів з різними потребами. Це можуть бути додаткові функції веб-сайту, які призначені для певної організації, групи людей. Реалізується інший дизайн, інше меню виходячи з їх інтересів. 
→ Також існує комбінована структура. Відповідно, вона комбінує різні структури на одному сайті.
Яка вона – ідеальна структура?
Це 3 простих правила.
- Один товар — одна категорія. Максимум у двох категоріях. Для того, щоб не було дублів в URL’ах і проблем з індексацією: загальний розмір сайту збільшується, і при обході пошуковий бот пропускає важливі сторінки. Покупець не знаходить потрібну.
- Логічність і зрозумілі назви. Покупцю не так важливий ваш креативний підхід до створення каталогу, як його зручність. Між оригінальністю і комфортом, краще вибирайте друге.
- Розширені фільтри. Ваші категорії не повинні ставати підкатегоріями, в яких є підкатегорії підкатегорій, які мають підкатегорії. Покупець рідко заходить настільки далеко.
- Варто наголосити і на зрозумілих людині URL сайту.
Приклад неправильного URL: site.com.ua/index.php?Nfgh88Uaf99-4509-In897 Правильный URL: site.com.ua/catalog/santehnica/vanna 
- Не дублюйте інформацію на різних сторінках і не ганяйте користувача по сайту в пошуках потрібної продукції. Зробіть глибину не більше 2-3 рівнів вкладеності.
- Не радимо вводити розмиті або абстрактні назви. Наприклад, «Різне», «Інше», «Додатково».
Правильна структура = ефективне SEO-просування.
Чим точніше, а головне простіше буде складена структура сайту, тим швидше відбудеться ранжування ресурсу по метрикам Google та інших системах. Отже, структура безпосередньо впливає на ранжування. Чим вона краще, тим швидше відбудеться індексація. Це є невід’ємним фактором для SEO-просування. Завдяки грамотному взаємозв’язку усіх сторінок, ви допоможете користувачеві легше зорієнтуватися, а тому довше знаходитися на сайті. Покупець не закриє вкладку браузера через кілька секунд, і не піде шукати аналогічний інтернет-ресурс.
Рекомендуємо не економити час і кошти на етапі розробки структури інтернет-магазину. Це буде відносно просте завдання, якщо ви звернетеся до досвідчених розробників. Залишайте заявку на нашому сайті і ми разом підберемо найефективніше рішення для вашого ресурсу. 😉
