Facebook снизит охват страниц брендов: что делать? Советы SMM-специалиста | Web-systems Solutions
Технологии
17 января 2018

Facebook снизит охват страниц брендов: что делать? Советы SMM-специалиста

Facebook снизит охват страниц брендов: что делать? Советы SMM-специалиста

Вы только что переместили вашу бизнес-страницу с ВКонтакте в Facebook? Тогда вам врядли понравятся последние новости. Недавно администрация Facebook решила, что ленту соцсети нужно очистить от промоконтента и новостей в пользу постам от друзей и близких. Если коротко: в ленте станет меньше контента от бизнеса, медиа и брендов. Соответственно органический охват постов бизнес-страниц снизится, как же брендам не исчезнуть из лент своих клиентов?

Не так давно ВКонтакте закрыли для украинских пользователей, в том числе и для тех, кто использовал эту соцсеть в бизнес целях: для продаж, продвижения бренда и даже раскрутки сайта. Большинство предпринимателей переехали в Facebook и Instagram. И только перенесли свои бизнес-страницы, как Facebook, одна из самых стратегически важных платформ, объявляет, что намерена внести крупные изменения в алгоритм ранжирования постов. Теперь контент бизнес-страниц медиа и брендов будет отсеиваться, в то время как посты от друзей и родственников будут появляться в новостной ленте первыми. Значит ли это, что обновления от брендов и вовсе пропадут из ленты? 

Продвижение бренда в Facebook станет неэффекивным? 

Сразу скажем, паниковать не стоит. Решение Facebook не такое уж и неожиданное и точно не означает, что раскрутка бизнеса и его сайта в этой соцсети станет невозможной в будущем. На самом деле соцсеть уже давно начала реализовывать эту реформу. Каким образом? Вы должны были заметить, что Facebook очень активно мотивирует владельцев бизнес-страниц пользоваться платной рекламой для продвижения бренда. И вот в чем вся суть. В заявление администрации соцсети не сказано, что они собираются отказаться от групп и бизнес-страниц. Наоборот, они поддерживают и расширяют возможности для продвижения такого типа пользователей. Все, что Facebook собираются сделать, так это уменьшить органический, то есть не проплаченный охват. И делается это для того, как вы уже могли догадаться, чтобы увеличить количество платного рекламного контента, который и до того был важным для расскрутки и продвижения в соцсетях.  

В наших маркетинговых стратегиях продвижения бизнес-страниц, мы уже давно рекомендуем нашим клиентам сократить количество постов в Facebook 1-2 поста в день достаточно, чтобы ваш контент не пропадал с лент и больше денег вкладывать в продвижение, в таргетированную рекламу, которая и по нашему мнению, и по мнению Facebook действительно способна догнать потенциального клиента.

Учитывая те и другие обстоятельства, мы составили список рекомендаций, которые помогут брендам разработать эффективную smm-стратегию продвижения бизнес-страниц в Facebook, оставаться в ленте и продавать даже лучше после реформы соцсети.

Платная реклама для продвижения бренда в Facebook 

Бесплатное продвижение страницы — это розовая мечта. Так было и будет. Нужна эффективная раскрутка сайта в соцсетях — платите деньги. Это главное правило для тех, кто планирует и дальше заниматься продвижением бренда в Facebook. Не проплаченные посты на данный момент видят примерно 10% подписчиков вашей бизнес-страницы, после нововведений эта цифра может сократиться к 2-3%. Чего добивается Facebook? Он хочет, чтобы ему платили. Рекламируйте наиболее популярные публикации. Для начала тратьте 1-2 доллара в день, это не такие уж и большие деньги, зато ваш пост будет еще долго появляться в ленте пользователей Facebook. Правильно настраивайте рекламу, определите задание вашего бренда и его центральную аудиторию в социальных сетях или же, дабы упростить себе жизнь, наймите таргетолога, который будет грамотно делать это для вас, профессионально и без потерь продвигать вашу страницу в Facebook.

Видео и качественный контент 

Да, Facebook хочет, чтобы у него покупали рекламу, но это не значит, что от информационных, развлекательных и других вовлекающих постов следует отказываться полностью. Наоборот, вы потеряете ваших подписчиков, если будете постоянно давить на них рекламным контентом. В то же время, чтобы увеличить органический охват таких постов и дать возможность людям увидеть их придется очень постараться. Совершенствуйте качество постов, снимайте видео, генерируйте побольше интерактива (используйте опросники, live стримы), то есть используйте контент, на который хорошо реагируют люди — это часть продвижения в Facebook.

Блогеры как инструмент раскрутки бренда в Facebook

Блогеры эта та категория пользователей, которая не попадает под действие реформы. Их страницы не являются публичными, их публикации имеют высокий органический охват, они интересны людям, к ним прислушиваются. Упоминание вашего бренда на странице блогера это не только гарантия, что вас увидят, но и шанс, что вами заинтересуются. Сотрудничайте с блогерами для успешного продвижения бизнеса в соцсетях.

Личный бренд в Facebook

Еще один вывод, к которому мы пришли, анализируя новый алгоритм ранжирования Facebook: следует развивать личные аккаунты предпринимателей, владельцев бизнес-страниц. Личным постам будет отдаваться приоритет в выдаче. Делитесь своим профессиональным мнением, делайте репосты с ваших страниц в личный профиль. Выходя из статистики, можно сделать еще один вывод: люди вообще хорошо реагируют на личные публикации и посты от первого лица. Для успешного продвижения страницы в Facebook и в других соцсетях важно писать коротко, честно и по сути, а закрепить результат помогут фото людей, ваших сотрудников, коллег и т.д.

Таким образом, сократив охват постов от бизнеса и брендов, Facebook достигнет двух целей: увеличит спрос на рекламу и улучшит качество публикуемого контента. Контент страниц не пропадет из лент, но за “место под солнцем” придется побороться. И будьте уверены, оно того стоит. Сильнейшие не только выживут, но и, победив конкуренцию, начнут продавать лучше. Вывод: Facebook и другие соцсети остаются эффективным инструментом продвижения брендов и их сайтов, но пользоваться им нужно грамотно.

 

Просмотров : 1856

Также рекомендуем:

Рынок мобильных приложений развивается дикими темпами. И по прогнозам будет лишь расти. Все больше разработчиков, все больше компаний, все больше приложений. На какие моменты стоит обратить внимание, если Вы задумались над созданием собственного мобильного приложения - поговорим сегодня в нашей новой статье.
30 января 2020
Прошлый 2020 год был наполнен бесспорно незабываемыми событиями. Однако все его тренды и тенденции менялись требованиями, которые диктовал нам неуклонный карантин и локдаун. Поэтому мы считаем необходимым рассказать каким был E-commerce в этом году, освежить основные инсайты в памяти, обобщить уходящий год, выделить главное и дополнить "тренды в создании интернет-магазинов" учитывая изменения рынка, технологий и требований поисковых систем, которые останутся актуальными и в новом 2021 году.
19 января 2021
Web-Systems Solutions использует cookie для персонализации сервисов и аналитики пользователей. Продолжая использовать данный сайт, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Мы серьезно относимся к защите персональных данных - ознакомьтесь с условиями и принципами их обработки.
Я согласен