Блог

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів

11 сер 2017
Автор:Web Systems

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1Чому Facebook синього кольору? Згідно The New Yorker, причина дуже проста. Справа в тому, що творець цієї соціальної мережі Марк Цукерберг дальтонік і здатний повноцінно сприймати тільки цей колір. Але все-таки, якщо глибше проаналізувати колірну гамму цього бренду, то можна прийти до висновку, що все трошки складніше. Пропонуємо невеликий тест від дизайнера YouTube Марка Хемеона. Подивіться на цю фігуру.

Згадайте приклад з Facebook, наведений вище. Окремі кольори вже настільки “прилипли” до брендів, що, наприклад, побачивши на вулиці незнайому людину, одягнену в білу футболку та сині джинси, мимовольно згадуєш, що потрібно перевірити стрічку новин у Facebook! Особисто у мене так часто буває. У цій статті ми проаналізуємо основні кольори, які використовуються відомими брендами, розповімо про те, яке смислове навантаження несе кожен колір в різних сферах сучасної комерції. В основі нашої статті лежать результати дослідження британської страхової компанії Towergate Insurance. Нещодавно вона опублікувала інфографіку з результатами аналізу логотипів 520-ти відомих компаній, які витратили багато часу і грошей на вивчення психології споживачів, перш ніж сформувати власний бренд. Подивившись на результати, можна виділити найбільш популярні кольори. Також Towergate Insurance пояснюють, як ті чи інші бренди використовують певні кольори, щоб викликати різні емоційні реакції у людей. Так, згідно з дослідженням, один і той же колір генерує різні реакції в залежності від галузі, в якій він використовується. Наприклад, червоний колір, який використовується в логотипі ресторану, привертає увагу і навіть стимулює голод. Проте, той же колір, який використовується в авіаційній галузі, використовується для передачі почуття тепла і турботи. Комунікаційна індустрія переважно використовує синій колір, щоб сформувати в підсвідомості потенційних клієнтів почуття чіткого і чистого зв’язку. У фармацевтичній промисловості синій означає добробут, оскільки він часто пов’язаний з чистотою і здоров’ям. Пропонуємо детальніше вивчити результати дослідження.

Сфера: ресторани

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Червоний – маркетологи вважають, що цей колір не лише привертає увагу, але й здатний підбадьорити та навіть розбудити апетит у клієнта.
Зелений – колір добробуту, асоціюється зі здоров’ям та якістю.
Блакитний/синій – особливо в поєднанні з рожевим використовується для реклами закладів, в яких подають солодощі, оскільки асоціюється саме з солодкими продуктами.

Сфера: авіакомпанії, туризм

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Блакитний/синій – колір асоціюється з надійністю і викликає почуття довіри до компанії.
Червоний – теплий колір, за допомогою якого, авіакомпанії демонструють, що вони піклуються про своїх клієнтів.
Жовтий – теплий колір, здатен підбадьорити, асоціюється з оптимізмом і щастям.

Сфера: засоби зв’язку

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Блакитний/синій – колір, який асоціюється з комунікацією як такою. Викликає почуття чистого й надійного зв’язку.
Чорний – особливо в поєднанні з синім або блакитним асоціюється з силою і безпекою.
Сірий – в поєднанні з блакитним викликає відчуття надійності й довіри.

Сфера: одяг та аксесуари

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Чорний – цей колір вважається найбільш модним та елегантним.
Червоний – колір пристрасті, маркетологи з’ясували, що це колір впевнених у собі людей (часто використовується спортивними брендами).
Помаранчевий – як і червоний є кольором впевнених людей, але в той час, коли червоний асоціюється зі здоровою агресією, оранжевий налаштовує на оптимізм.

Сфера: продукція для дому

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Блакитний/синій – цей колір має скоріше психологічний, ніж фізичний ефект, маркетологи вважають, що він здатний сприяти релаксації.
Помаранчевий – асоціюється з мужністю і може бути використаний для реклами інструментів, будівельних матеріалів і т.д.
Червоний – мотивує і просто додає сили, прискорюючи серцебиття.

Сфера: фармацевтичний бізнес

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1 Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів: image-1

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Блакитний/синій – часто використовується медичними компаніями, оскільки асоціюється з добробутом, чистотою і здоров’ям.
Помаранчевий – ми вже згадували, що цей колір здатний викликати почуття оптимізму, щастя і впевненості. Саме з такою метою його використовують дизайнери та брендологи медичних компаній.
Зелений – асоціюється з природою і здоров’ям, а тому здатний викликати почуття швидкого одужання.

Майте це на увазі, вибираючи ваш корпоративний колір і розробляючи власний бренд. Або ж звертайтеся до фахівців, які знають, як застосувати свої професійні знання до вашого індивідуального досвіду для створення унікального бренду. І пам’ятайте, правильна колірна гамма – це важливо, вона здатна не лише привернути увагу потенційних клієнтів, зробити ваш бренд таким, який запам’ятовується, але й сприяти продажу!

Хочете замовити проект?
Дзвоніть +38 067 98 00 900
або заповніть форму

Почати проект
TDD чи не TDD: інтерв’ю з керівником back-end команди
Технології

TDD чи не TDD: інтерв’ю з керівником back-end команди

Що таке test-driven development, або TDD? Почнемо з загального визначення і на цьому закінчимо формальну частину статті. TDD - техніка розробки програмного забезпечення, згідно з якою, написанню коду передує написання тестів для його перевірки. Про це ви прочитаєте в будь-якій енциклопедичній статті. У цій публікації ми розповімо про техніку в дії. У кожного практикуючого розробника свій підхід, відповідно способів застосувати теорію на практиці стільки ж, скільки і розробників у цьому світі. Про те, як ми реалізуємо TDD на наших проектах розповість Team Lead Back-end розробників Олександр.

OpenCart 2.2
Технології

OpenCart 2.2

Гід користувача

Навіщо бізнесу інтернет-маркетинг та SEO?

Навіщо бізнесу інтернет-маркетинг та SEO?

Ми всі пам'ятаємо часи, коли в магазинах вибирати не доводилося. Величезні черги, бажання купувати, але немає товарів. Потім настав час, коли асортимент розширився, але купівельна спроможність впала, оскільки грошей у людей не було. Був і період, коли ринок процвітав. У перші роки 21 ст. у людей з’явилося трохи більше коштів і всі поспішали купувати. Сьогодні ж все змінилося знову. Є величезний асортимент товарів і послуг, люди готові купувати, але продавати стало складніше. А все тому, що з'явилася конкуренція.