Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів | Web-systems Solutions
Блог
11 Серпня 2017

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів

Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів

Чому Facebook синього кольору? Згідно The New Yorker, причина дуже проста. Справа в тому, що творець цієї соціальної мережі Марк Цукерберг дальтонік і здатний повноцінно сприймати тільки цей колір. Але все-таки, якщо глибше проаналізувати колірну гамму цього бренду, то можна прийти до висновку, що все трошки складніше. Пропонуємо невеликий тест від дизайнера YouTube Марка Хемеона. Подивіться на цю фігуру.

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-Чому Facebook синього кольору? Згідно The New Yorker, причина дуже проста. Справа в тому, що творець цієї соціальної мережі Марк Цукерберг дальтонік і здатний повноцінно сприймати тільки цей колір. Але все-таки, якщо глибше проаналізувати колірну гамму цього бренду, то можна прийти до висновку, що все трошки складніше. Пропонуємо невеликий тест від дизайнера YouTube Марка Хемеона. Подивіться на цю фігуру.

Згадайте приклад з Facebook, наведений вище. Окремі кольори вже настільки “прилипли” до брендів, що, наприклад, побачивши на вулиці незнайому людину, одягнену в білу футболку та сині джинси, мимовольно згадуєш, що потрібно перевірити стрічку новин у Facebook! Особисто у мене так часто буває.

У цій статті ми проаналізуємо основні кольори, які використовуються відомими брендами, розповімо про те, яке смислове навантаження несе кожен колір в різних сферах сучасної комерції. В основі нашої статті лежать результати дослідження британської страхової компанії Towergate Insurance. Нещодавно вона опублікувала інфографіку з результатами аналізу логотипів 520-ти відомих компаній, які витратили багато часу і грошей на вивчення психології споживачів, перш ніж сформувати власний бренд.

Подивившись на результати, можна виділити найбільш популярні кольори. Також Towergate Insurance пояснюють, як ті чи інші бренди використовують певні кольори, щоб викликати різні емоційні реакції у людей. Так, згідно з дослідженням, один і той же колір генерує різні реакції в залежності від галузі, в якій він використовується. Наприклад, червоний колір, який використовується в логотипі ресторану, привертає увагу і навіть стимулює голод. Проте, той же колір, який використовується в авіаційній галузі, використовується для передачі почуття тепла і турботи.

Комунікаційна індустрія переважно використовує синій колір, щоб сформувати в підсвідомості потенційних клієнтів почуття чіткого і чистого зв’язку. У фармацевтичній промисловості синій означає добробут, оскільки він часто пов’язаний з чистотою і здоров’ям. Пропонуємо детальніше вивчити результати дослідження.

Сфера: ресторани

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Червоний – маркетологи вважають, що цей колір не лише привертає увагу, але й здатний підбадьорити та навіть розбудити апетит у клієнта.
Зелений – колір добробуту, асоціюється зі здоров’ям та якістю.
Блакитний/синій – особливо в поєднанні з рожевим використовується для реклами закладів, в яких подають солодощі, оскільки асоціюється саме з солодкими продуктами.

Сфера: авіакомпанії, туризм

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Блакитний/синій – колір асоціюється з надійністю і викликає почуття довіри до компанії.
Червоний – теплий колір, за допомогою якого, авіакомпанії демонструють, що вони піклуються про своїх клієнтів.
Жовтий – теплий колір, здатен підбадьорити, асоціюється з оптимізмом і щастям.

Сфера: засоби зв’язку

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Блакитний/синій – колір, який асоціюється з комунікацією як такою. Викликає почуття чистого й надійного зв’язку.
Чорний – особливо в поєднанні з синім або блакитним асоціюється з силою і безпекою.
Сірий – в поєднанні з блакитним викликає відчуття надійності й довіри.

Сфера: одяг та аксесуари

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Чорний – цей колір вважається найбільш модним та елегантним.
Червоний – колір пристрасті, маркетологи з’ясували, що це колір впевнених у собі людей (часто використовується спортивними брендами).
Помаранчевий – як і червоний є кольором впевнених людей, але в той час, коли червоний асоціюється зі здоровою агресією, оранжевий налаштовує на оптимізм.

Сфера: продукція для дому

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Блакитний/синій – цей колір має скоріше психологічний, ніж фізичний ефект, маркетологи вважають, що він здатний сприяти релаксації.
Помаранчевий – асоціюється з мужністю і може бути використаний для реклами інструментів, будівельних матеріалів і т.д.
Червоний – мотивує і просто додає сили, прискорюючи серцебиття.

Сфера: фармацевтичний бізнес

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image- Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Блог - Психологія кольору в сучасній комерції: досвід успішних брендів : image-

Кольори, які часто використовуються та їх значення:
Блакитний/синій – часто використовується медичними компаніями, оскільки асоціюється з добробутом, чистотою і здоров’ям.
Помаранчевий – ми вже згадували, що цей колір здатний викликати почуття оптимізму, щастя і впевненості. Саме з такою метою його використовують дизайнери та брендологи медичних компаній.
Зелений – асоціюється з природою і здоров’ям, а тому здатний викликати почуття швидкого одужання.

Майте це на увазі, вибираючи ваш корпоративний колір і розробляючи власний бренд. Або ж звертайтеся до фахівців, які знають, як застосувати свої професійні знання до вашого індивідуального досвіду для створення унікального бренду. І пам’ятайте, правильна колірна гамма – це важливо, вона здатна не лише привернути увагу потенційних клієнтів, зробити ваш бренд таким, який запам’ятовується, але й сприяти продажу!

Перегляди : 3632

Також рекомендуємо:

Чи знали Ви, що 20 років тому середня тривалість концентрації уваги людини на одному джерелі інформації тривала 12 секунд? А що сьогодні нам вистачає терпіння лише на 3-5 секунди? А що тривалість концентрації уваги золотої рибки складає близько 9 секунд?
21 Травня 2020
ІТ сьогодні - це попит. На продукт, технологію, фахівців. Саме на фахівців, попит почав перевищувати пропозицію з початком пандемії, коли єдиним каналом продажів для багатьох бізнесів став digital. І хоча розвиток сфери і йде дуже швидко, але нестача кваліфікованих кадрів в ІТ досі залишається актуальним питанням. 5 років тому було добре знати як працювати з HTML, CSS і розуміти, що таке хостинг. Сьогодні потрібно набагато більше, бо саме ринок диктує умови. Це як окремі технології, поняття різних процесів розробки, так і soft скіли: вміння переключатися між процесами та працювати у команді
09 Вересня 2021
Як створюється більшість інтернет-проектів? Ви придумали круту ідею, знайшли дизайнера, розробили яскравий макет, відшукали програміста, який це реалізує і.. все. Ваш сайт готовий, а конверсій немає. Тоді починаються питання: чому сайт не на першій сторінці у видачі? Один з варіантів вирішення - SEO на етапі розробки сайту. Як підготувати сайт до запуску ми хочемо розказати у даній статті, дочитай та дізнайся як розкрити весь потенціал свого сайту на момент виходу в паблік.
27 Серпня 2021
Web-Systems Solutions використовує cookie для персоналізації сервісів і аналітики користувачів. Продовжуючи використовувати даний сайт, ви підтверджуєте свою згоду на використання файлів cookie. Ми серйозно відносимось до захисту персональних даних - ознайомтеся з умовами та принципами їх обробки.
Я погоджуюсь