Психология цвета в современной коммерции: опыт успешных брендов | Web-systems Solutions
Блог
11 августа 2017

Психология цвета в современной коммерции: опыт успешных брендов

Психология цвета в современной коммерции: опыт успешных брендов

Цвет играет очень важную роль в маркетинге, дизайне и продвижении. Благодаря одному только цвету узнаваемость бренда можно повысить на 80%! В этой статье мы проанализируем основные цвета, используемые известными брендами, расскажем о том какую смысловую нагрузку несет каждый из них в разных сферах современной коммерции, а также о том, что нужно учесть выбирая ваш корпоративный цвет и разрабатывая собственный бренд.

Почему Facebook синего цвета? Согласно The New Yorker, причина очень проста. Дело в том, что творец этой социальной сети Марк Цукерберг дальтоник и способен полноценно воспринимать только этот цвет. Но все-таки, если глубже проанализировать цветовую гамму этого бренда, то можно прийти к выводу, что все немножко сложнее. Предлагаем небольшой тест от дизайнера YouTube Марка Хэмеона. Посмотрите на эту фигуру.

Думаю, вы с первого взгляда узнали фирменные цвета Facebook. Этот тест — еще одно подтверждение того, что цвет играет очень важную роль в маркетинге, дизайне и продвижении. Именно поэтому стал предметом изучения, важной в современной коммерции науки, психологии цвета. Было установлено, что примерно 80% всей визуальной информации содержится в цвете. На столько же процентов можно повысить узнаваемость бренда благодаря одному только цвету. Разрабатывая брендинг или дизайн логотипа важно хорошо поработать с цветовыми схемами, ведь именно цвет определит послание, с которым ваш бренд будет обращаться к потребителю при каждом визуальном контакте. Кроме посыла, цвет также определит насколько узнаваемым будет ваш бренд. Вспомните пример с Facebook, приведенный выше. Отдельные цвета уже настолько “прилипли” к брендам, что, например, увидев на улице незнакомого человека, одетого в белую футболку и синие джинсы, мимовольно вспоминаешь, что нужно проверить ленту новостей в Facebook! Лично у меня так часто бывает. В этой статье мы проанализируем основные цвета, используемые известными брендами, расскажем о том какую смысловую нагрузку несет каждый цвет в разных сферах современной коммерции. В основе нашей статьи лежат результаты исследования британской страховой компании Towergate Insurance, недавно опубликовавшей инфографику, которая иллюстрирует результаты анализа логотипов 520 известных компаний, потративших много времени и денег на изучение психологии потребителей, прежде чем сформировать собственный бренд. Посмотрев на результаты, можно выделить наиболее используемые цвета. Также Towergate Insurance объясняют как те или другие бренды используют определенные цвета, чтобы вызывать разные эмоциональные реакции у людей. Так, согласно исследованию, один и тот же цвет генерирует разные реакции в зависимости от отрасли, в которой он используется. Например, красный цвет, используемый в логотипе ресторана, привлекает внимание и даже стимулирует голод. Тем не менее, тот же цвет, используемый в авиационной отрасли, используется для передачи чувства тепла и заботы. Коммуникационная индустрия преимущественно использует синий цвет, чтобы сформировать в подсознание потенциальных клиентов чувство четкой и чистой связи. В фармацевтической промышленности синий означает благополучие, поскольку он часто связан с чистотой и здоровьем. Предлагаем детальнее изучить результаты исследования.

Сфера: рестораны

Часто используемые цвета и их значение:
Красный — маркетологи считают, что этот цвет не только привлекает внимание, но также способен подбодрить и даже пробудить аппетит у клиента.
Зеленый — цвет благополучия, ассоциируется со здоровьем и качеством.
Голубой/синий — особенно в сочетании с розовым используется для рекламы заведений, в которых подают сладости, поскольку ассоциируется именно со сладкими продуктами.

Сфера: авиакомпании, туризм

Часто используемые цвета и их значение:
Голубой/синий — цвет ассоциируется с надежностью и вызывает чувство доверия к компании.
Красный — теплый цвет, с помощью которого, авиакомпании демонстрируют, что они заботятся о своих клиентах.
Желтый — подбадривающий и теплый цвет, ассоциируется с оптимизмом и счастьем.

Сфера: средства связи

Часто используемые цвета и их значение:
Голубой/синий — цвет, который ассоциируется с коммуникацией как таковой. Вызывает чувство чистой и надежной связи.
Черный — особенно в сочетании с синим или голубым ассоциируется с силой и безопасностью.
Серый — в сочетании с голубым вызывает чувство надежности и доверия.

Сфера: одежда и аксесуары

Часто используемые цвета и их значение:
Черный — этот цвет считается наиболее модным и элегантным.
Красный — цвет страсти, маркетологи выяснили, что это цвет уверенных в себе людей (часто используется спортивными брендами).
Оранжевый — как и красный является цветом уверенных людей, но в то время, когда красный ассоциируется со здоровой агрессией, оранжевый настраивает на оптимизм.

Сфера: продукция для дома

Часто используемые цвета и их значение:
Голубой/синий — этот цвет имеет скорее психологический, чем физический эффект, маркетологи считают, что он способен способствовать релаксации.
Оранжевый — ассоциируется, как с мужественностью и может быть использован для рекламы инструментов, строительных материалов и т.д.,
Красный — мотивирует и просто придает силы, ускоряя сердцебиение.

Сфера: фармацевтический бизнес

Часто используемые цвета и их значение:
Голубой/синий — часто используется медицинскими компаниями, поскольку ассоциируется с благополучием, чистотой и здоровьем.
Оранжевый — мы уже упоминали, что этот цвет способен вызвать чувство оптимизма, счастья и уверенности. Именно с такой целью его используют дизайнеры и брендологи медицинских компаний.
Зеленый — ассоциируется с природой и здоровьем, а поэтому способен вызвать чувство скорого выздоровления.

Имейте это ввиду, выбирая ваш корпоративный цвет и разрабатывая собственный бренд. Или же обращайтесь к специалистам, которые знают, как применить свои профессиональные знания к вашему индивидуальному опыту для создания уникального бренда. И помните, правильная цветовая гамма — это важно, она не только способна предрасположить к вам потенциальных клиентов, сделать ваш бренд запоминающимся, но и способствовать продажам!

Просмотров : 3816

Также рекомендуем:

Если вы планируете запустить свой интернет-магазин, первое, на что стоит обратить внимание - это выбор CMS, удобной платформы для управления контентом вашего магазина. Одной из самых популярных платформ для электронной коммерции является CMS OpenCart. На сколько эффективна данная CMS? Сколько времени занимает разработка интернет-магазина на Opencart? В этой статье мы дадим ответы на эти и другие вопросы, чтобы прочитав до конца вы приняли окончательное решение какую CMS выбрать для интернет-магазина.
20 сентября 2021
Правильно создать структуру для интернет-магазина — значит сохранить потенциальных клиентов. Ведь если покупатель не найдет масло в молочном отделе — он не пойдет искать его в хлебный, а просто уйдет из супермаркета. ;)
14 апреля 2021
Мир E-Commerce постоянно меняется, дополняется новыми решениями и возможностями. Соответственно к эволюции в этой области, сейчас покупатели хотят и нуждаются большей гибкости во время онлайн-шопинга. Они хотят иметь полный контроль над тем, когда и как они покупают: в пути, через свои мобильные телефоны, планшеты, устройства с голосовым управлением, или даже через игровые приставки.
11 августа 2021
Web-Systems Solutions использует cookie для персонализации сервисов и аналитики пользователей. Продолжая использовать данный сайт, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Мы серьезно относимся к защите персональных данных - ознакомьтесь с условиями и принципами их обработки.
Я согласен